54 archiwalnych reklam, które pokazują, jak działał marketing kiedyś

Wybraliśmy ciekawe, stare ogłoszenia z jednej kolekcji i zebraliśmy je tutaj. Przejrzyj je w spokoju, wybierz swoje ulubione i napisz w komentarzu, które produkty wciąż byś kupił.

Superman przeciwko rasizmowi i dyskryminacji, ok. 1950

Niezwykle progresywna reklama Seagrams, lata 70.

Jester Wools (1947, Wielka Brytania)

Wkraczamy w erę, w której reklama zyskała osobowość i zaczęła rozmawiać z odbiorcą. Na początku lat 60. branża przeszła ogromną zmianę: odejście od suchych specyfikacji produktów w stronę komunikatów bardziej psychologicznych i artystycznych. Reklamy przestały przypominać instrukcje obsługi i zaczęły być rozmową z dowcipnym znajomym. Nie chodziło już tylko o sprzedaż przedmiotów — reklama zaczęła kształtować tożsamość współczesnego konsumenta poprzez wyrafinowaną sztukę i inteligentne poczucie humoru.

1979 — plakat londyńskiego transportu: jak wyglądałoby miasto projektowane przez amerykańskich plannerów

Chudnij dzięki czystemu cukrowi!

Wszyscy zaszczepieni poza tatą — Workbench Magazine, 1958

Nowa fala twórców zrozumiała, że konsumenci są bystrzejsi, więc zaczęła wykorzystywać ironię i autoironiczne podejście. To narodziny współczesnego tonu reklamowego — subtelnego, z przymrużeniem oka, zamiast krzykliwej i nachalnej sprzedaży.

Zadbaj o bezpieczeństwo dziecka

„Nie bądź skoczkiem pracy” — plakat propagandowy Disney, lata 40.

Congoleum (1970)

Nic tak nie zdefiniowało nowego ducha epoki jak kampania Volkswagena „Think Small”. W czasach, gdy amerykańskie auta rosły do rozmiarów potworów obłożonych chromem, VW postawił na skromnego garbusa na dużej, pustej białej przestrzeni. Minimalizm okazał się rewolucyjny — nauczył branżę, że mniej znaczy więcej i że reklama może przemawiać do ludzi, którzy cenią treść ponad przepych.

Hmmm… to jest jeden na dwa… LOL!

Howard Johnson’s, 1951

1953

W latach 60. odkryto też siłę maskotek do budowania lojalności wobec marki. Narodzili się wtedy tacy bohaterowie jak Pillsbury Doughboy czy Jolly Green Giant — postaci, które sprawiały, że masowo produkowane produkty wydawały się przyjazne i godne zaufania. Nawet fast-foody dołączyły do zabawy, a postać Ronalda McDonalda pokazała, że zdobycie wyobraźni dzieci może przynieść lojalnych klientów na dekady.

Długopis w rozmiarze dla dziewczynki

Reklama cukierków

1934 — reklama Towarzystwa Przeciwdziałania Okrucieństwu wobec Zwierząt

Kultura i muzyka miały ogromny wpływ, gdy brytyjska inwazja i psychodeliczne wątki zaczęły przenikać do głównego nurtu marketingu. Pepsi odważnie pozycjonowała się jako wybór młodych duchem, wymyślając koncepcję marketingu stylu życia. Reklamy stały się barwne, głośne i „groovy” — to już nie była tylko cola, lecz symbol buntu i młodzieńczej energii.

Jedz sproszkowane drożdże z żelazem (lata 30.)

Pomóż walczyć z dystrofią mięśniową za pomocą kulek serowych

Kickin Jeans — Century Martial Arts (1977–1991)

Jeansy wyglądają jak zwykłe, zachodnie dżinsy, ale rozciągliwy denim i specjalny fason pozwalają poruszać się jak kaskader.

Z nadejściem lat 70. klimat znacznie się zmienił. Kryzys energetyczny i skandale polityczne osłabiły optymizm poprzedniej dekady — konsumenci stali się bardziej sceptyczni. Reklamy musiały przestać obiecywać bajeczne wizje i przejść do języka autentycznego, konkretnego przedstawienia, jak produkt naprawdę działa.

Fragment gazety z Oregon: „Apelujemy do waszego obywatelskiego patriotyzmu — współpracujcie z nami w walce z epidemią grypy hiszpanki, nosząc maski”

Burger King (lata 60.)

De Beers Diamonds (1983)

Lata 70. często nazywa się „dekadą ja” — reklamy zaczęły odwoływać się do poczucia własnej wartości. L’Oréal w 1973 roku wprowadził slogan „Bo jestem tego warta”, przesuwając narrację z zadowolenia gospodarstwa domowego na osobistą pewność siebie. To była rewolucja w reklamie dla kobiet — zakupy zaczęły oznaczać spełnianie własnych pragnień, a nie tylko służbę rodzinie.

Telewizor Sylvania Convertible, 1958

„The Tennessean”, Nashville, Tennessee — 16 listopada 1909

Dormeyer Corp, 1960

W tej dekadzie eskalowały też słynne „wojny coli”, do których dołączyła między innymi seria testów Pepsi Challenge (od 1975). Reklama porównawcza stała się narzędziem walki rynkowej — marki przestały być uprzejme i zaczęły wymieniać konkurentów z nazwy, tworząc autentyczne, dokumentalne materiały i testy smakowe.

Korpus Armii Kobiet (WAC), reklama z 1941

Świat mężczyzny — „Man’s World”

Kellogg’s Pep (lata 40.)

Poza sprzedażą produktów, reklama lat 70. zaczęła też poruszać tematy społeczne i środowiskowe. Spot „Crying Indian” dla Keep America Beautiful stał się ikoną — niezależnie od późniejszej krytyki, pokazał, że reklamy mogą dotykać zbiorowego sumienia i mobilizować do refleksji nad ochroną środowiska.

„Córka” — Ray-Ban, 1998

Bell Telephone Company, 1959

The Akron Beacon Journal, Ohio — 27 lipca 1937

Pancerz bojowy dla niemowląt — Wahltoys, 1984

Cieszę się, że jej usta są zamknięte

Hunt-Wesson Foods, 1967

Hm

Wow

Hmm

Reklama Kenwood Chef

Tęsknię za czasami, kiedy pracodawca zapewniał ubezpieczenie i firmowego kurczaka

Bulgemobiles

Sunkist Growers Inc, 1966

Rodzina Addamsów „Dom strachów”, reklama z 1964

Podaruj telefony na Święta, 1957

Reklama odkurzacza — lata 60.

Nie dziwne, że dzieci — dziewczynki były zestresowane rozmiarem ciała, pulchne?

Jak zapobiec inflacji

1961 — Kellogg’s Pep Whole Wheat Cereal

Uniwersalna maszynka do krojenia żywności — 1899

Listopad 1919 — reklama syropu Log Cabin

Cut Loose

Reklama Pyrex

Reklama środka na redukcję podbródka

Patrząc na te dwie dekady z perspektywy czasu, widać, że to one zbudowały fundament współczesnego marketingu. Przeszliśmy od dowcipnych, minimalistycznych druków lat 60. do głośnych, telewizyjnych kampanii budujących tożsamość w latach 70. Nauczyliśmy się, że produkt to coś więcej niż przedmiot — to lustro naszych pragnień, polityki i poczucia własnego ja. Złota era perswazji, która wciąż oddziałuje na każdy ekran.

Reklama