37 vintage reklam, które pokazują inną epokę marketingu

Przeglądanie starych magazynów i gazet to świetny sposób, by zajrzeć w przeszłość: zobaczyć, jak ludzie się wyrażali, co podkreślano, a co pomijano. Zapamiętywanie wydarzeń historycznych to jedno, ale reklamy najlepiej ukazują, co naprawdę miało znaczenie w codziennym życiu — czego pragnęli i czego się obawiali.

Dzięki internetowi możemy dziś katalogować i udostępniać dawne reklamy. Zajrzyj w inną epokę, przewijając dalej; jeśli któraś reklama przypadnie Ci do gustu — zatrzymaj się przy niej dłużej i zastanów, jak bardzo zmienił się świat marketingu.

Reklama rumu Bacardi ostrzegająca przed niebezpieczeństwem prowadzenia po pijanemu (1986)

Mężczyzna szukający żony — ogłoszenie z 1865 roku

Wszyscy się zaszczepili… oprócz taty, 1958

Lat 50. i 60. często określa się jako złoty wiek reklamy — epokę, gdy nauka o marketingu i powojenny sukces gospodarczy złożyły się na rozwój wizerunku marek. Firmy zaczęły traktować reklamę jako sposób budowania i utrzymania tożsamości marki, inwestując w nią coraz większe środki.

To nie była tylko przewaga techniczna czy kreatywna — równocześnie rosły dochody gospodarstw domowych, a wydatki na dobra niespodziewane przestały być postrzegane jako coś niemoralnego. Konkurencja wymusiła pomysłowe sposoby przyciągania klientów.

Reklama Ray-Ban (1998)

Kiedy będę miał 64 lata

Pamiętasz, jak trzeba było przekopać sekcję rozrywki w gazecie, żeby znaleźć repertuar kinowy?

Pojawienie się nowych nośników reklamy stworzyło prawdziwe pole do popisu dla kreatywności. Radio było już znane, ale telewizja szybko stała się potężnym medium reklamowym. Rosnąca liczba podróżujących i właścicieli samochodów zwiększyła znaczenie reklam zewnętrznych. W efekcie w kampanie angażowano filmowców, muzyków i artystów, by przyciągać wzrok i uwagę widza czy słuchacza.

Best Buy (1999)

Kiedy elektryczność była nowością — znaki informacyjne w hotelach i miejscach publicznych

Pamiętasz, jak mieszanka Brach’s Pick-A-Mix była największą atrakcją w sklepie spożywczym? (lata 70.)

Mimo mnogości form i nośników wiele reklam vintage cechowała się elegancją i pomysłowością — efekt pracy najlepszych kreatywnych tamtej epoki. Klasyczna kampania Volkswagena „Think Small” to przykład minimalistycznego, przemyślanego podejścia, które wyróżniło się na tle krzykliwych, kolorowych ogłoszeń konkurencji.

Jester Wools (1947, Wielka Brytania)

Reklama szczepień „Gwiezdne Wojny” (1978)

Telefon Garfield od Tyco (1978)

W reklamie „Think Small” widać sprytne zabiegi projektowe: ułożenie auta kieruje wzrok ku tekstowi, a zdecydowanie proste, czarno-białe wykonanie (z kropką na końcu zdania reklamowego) kontrastowało z kolorowymi ogłoszeniami konkurencji i dzięki temu przyciągało uwagę.

Esprit (lata 80.)

W 1962 r. Bette Davis zamieściła to ogłoszenie w Variety

Kolorowy papier toaletowy Cottonelle (1982)

Firmy szybko zrozumiały, że można sprzedawać nie tylko produkt, ale także markę — wizerunek, styl życia i wartości. Dziś zdarza się, że konsumenci wybierają produkt niekoniecznie za jego funkcję, lecz za markę, którą reprezentuje. Ten trend ma korzenie w kampaniach i postaciach reklamowych sprzed dekad, jak choćby słynna Cadbury Flake Girl.

„Pewnego dnia drogi powiedzą samochodom, dokąd jechać” — GM (1969)

Reklama Daihatsu Hijet (1996)

„Czy twoje dziecko żyje w świecie marzeń?” — reklama w Ebony zachęcająca mniejszości do wyboru kariery STEM, General Electric (1979)

Tendencja do „uczłowieczania” wielkich korporacji, nadawania im cech, z którymi ludzie mogą się utożsamiać, stała się silnym narzędziem reklamowym. Firmy zaczęły łączyć swoje marki z pożądanymi wartościami — niezawodnością, nowoczesnością, aspiracjami — co pozwoliło poszerzyć zakres przekazu poza sam produkt.

Reklama piłek tenisowych Penn promująca French Open (1988)

Pan American Airlines (1956)

Wycinak z gazety z Oregon: „Prosimy o obywatelską współpracę w zwalczaniu hiszpanki — noście maski”

Dziś firmy celowo kierują reklamy do dzieci — kiedyś głównym odbiorcą był dorosły decydujący o zakupach, ale szybkie zrozumienie wpływu dzieci na decyzje rodziców zmieniło strategie marketingowe. Podobnie młodzi dorośli, którzy już zarabiali, stali się pożądanym targetem reklamodawców.

Sony Walkman (1980)

Jestem prawie pewien, że każdy miał coś takiego

Stare puszki napojów gazowanych — data nieznana

American Airlines (1971)

Ta telewizja wygląda, jakby miała ją zabić!

Apple Computers — późne lata 90.

Piekarnik Pizza Hut w katalogu Sears (1977) — „Wywiesisz oficjalny szyld i ruszasz z biznesem!”

Reklama Game Boy (lata 90.)

GE Widescreen 1000 — General Electric Performance Television (1978)

Jak przenosić 20 megabajtów danych w 1985 roku

Reklama GE z 1965 roku

Life Savers — Fancy Fruits (1965)

„Przeszłość, teraźniejszość, przyszłość?” — Western Electric (1959)

Panasonic „Nie słuchaj nudziarzy” (1973)

Reklama z fińskiego magazynu młodzieżowego Suosikki (1983)

Reklama McDonald’s (1987)

Historia reklamy to opowieść o tym, jak zmieniały się media, estetyka i strategie wpływu. Od prostych ogłoszeń drukowanych, przez świetnie zaprojektowane plakaty, po wielokanałowe kampanie — każda epoka zostawiła swój ślad w sposobie, w jaki marki rozmawiają z odbiorcami.

Reklama