Wybraliśmy ciekawe, stare ogłoszenia z jednej kolekcji i zebraliśmy je tutaj. Przejrzyj je w spokoju, wybierz swoje ulubione i napisz w komentarzu, które produkty wciąż byś kupił.
Superman przeciwko rasizmowi i dyskryminacji, ok. 1950
Niezwykle progresywna reklama Seagrams, lata 70.
Jester Wools (1947, Wielka Brytania)
Wkraczamy w erę, w której reklama zyskała osobowość i zaczęła rozmawiać z odbiorcą. Na początku lat 60. branża przeszła ogromną zmianę: odejście od suchych specyfikacji produktów w stronę komunikatów bardziej psychologicznych i artystycznych. Reklamy przestały przypominać instrukcje obsługi i zaczęły być rozmową z dowcipnym znajomym. Nie chodziło już tylko o sprzedaż przedmiotów — reklama zaczęła kształtować tożsamość współczesnego konsumenta poprzez wyrafinowaną sztukę i inteligentne poczucie humoru.
1979 — plakat londyńskiego transportu: jak wyglądałoby miasto projektowane przez amerykańskich plannerów
Chudnij dzięki czystemu cukrowi!
Wszyscy zaszczepieni poza tatą — Workbench Magazine, 1958
Nowa fala twórców zrozumiała, że konsumenci są bystrzejsi, więc zaczęła wykorzystywać ironię i autoironiczne podejście. To narodziny współczesnego tonu reklamowego — subtelnego, z przymrużeniem oka, zamiast krzykliwej i nachalnej sprzedaży.
Reklama
Zadbaj o bezpieczeństwo dziecka
„Nie bądź skoczkiem pracy” — plakat propagandowy Disney, lata 40.
Congoleum (1970)
Nic tak nie zdefiniowało nowego ducha epoki jak kampania Volkswagena „Think Small”. W czasach, gdy amerykańskie auta rosły do rozmiarów potworów obłożonych chromem, VW postawił na skromnego garbusa na dużej, pustej białej przestrzeni. Minimalizm okazał się rewolucyjny — nauczył branżę, że mniej znaczy więcej i że reklama może przemawiać do ludzi, którzy cenią treść ponad przepych.
Hmmm… to jest jeden na dwa… LOL!
Howard Johnson’s, 1951
1953
W latach 60. odkryto też siłę maskotek do budowania lojalności wobec marki. Narodzili się wtedy tacy bohaterowie jak Pillsbury Doughboy czy Jolly Green Giant — postaci, które sprawiały, że masowo produkowane produkty wydawały się przyjazne i godne zaufania. Nawet fast-foody dołączyły do zabawy, a postać Ronalda McDonalda pokazała, że zdobycie wyobraźni dzieci może przynieść lojalnych klientów na dekady.
Długopis w rozmiarze dla dziewczynki
Reklama cukierków
1934 — reklama Towarzystwa Przeciwdziałania Okrucieństwu wobec Zwierząt
Kultura i muzyka miały ogromny wpływ, gdy brytyjska inwazja i psychodeliczne wątki zaczęły przenikać do głównego nurtu marketingu. Pepsi odważnie pozycjonowała się jako wybór młodych duchem, wymyślając koncepcję marketingu stylu życia. Reklamy stały się barwne, głośne i „groovy” — to już nie była tylko cola, lecz symbol buntu i młodzieńczej energii.
Jedz sproszkowane drożdże z żelazem (lata 30.)
Pomóż walczyć z dystrofią mięśniową za pomocą kulek serowych
Kickin Jeans — Century Martial Arts (1977–1991)
Jeansy wyglądają jak zwykłe, zachodnie dżinsy, ale rozciągliwy denim i specjalny fason pozwalają poruszać się jak kaskader.
Z nadejściem lat 70. klimat znacznie się zmienił. Kryzys energetyczny i skandale polityczne osłabiły optymizm poprzedniej dekady — konsumenci stali się bardziej sceptyczni. Reklamy musiały przestać obiecywać bajeczne wizje i przejść do języka autentycznego, konkretnego przedstawienia, jak produkt naprawdę działa.
Fragment gazety z Oregon: „Apelujemy do waszego obywatelskiego patriotyzmu — współpracujcie z nami w walce z epidemią grypy hiszpanki, nosząc maski”
Burger King (lata 60.)
De Beers Diamonds (1983)
Lata 70. często nazywa się „dekadą ja” — reklamy zaczęły odwoływać się do poczucia własnej wartości. L’Oréal w 1973 roku wprowadził slogan „Bo jestem tego warta”, przesuwając narrację z zadowolenia gospodarstwa domowego na osobistą pewność siebie. To była rewolucja w reklamie dla kobiet — zakupy zaczęły oznaczać spełnianie własnych pragnień, a nie tylko służbę rodzinie.
Telewizor Sylvania Convertible, 1958
„The Tennessean”, Nashville, Tennessee — 16 listopada 1909
Dormeyer Corp, 1960
W tej dekadzie eskalowały też słynne „wojny coli”, do których dołączyła między innymi seria testów Pepsi Challenge (od 1975). Reklama porównawcza stała się narzędziem walki rynkowej — marki przestały być uprzejme i zaczęły wymieniać konkurentów z nazwy, tworząc autentyczne, dokumentalne materiały i testy smakowe.
Korpus Armii Kobiet (WAC), reklama z 1941
Świat mężczyzny — „Man’s World”
Kellogg’s Pep (lata 40.)
Poza sprzedażą produktów, reklama lat 70. zaczęła też poruszać tematy społeczne i środowiskowe. Spot „Crying Indian” dla Keep America Beautiful stał się ikoną — niezależnie od późniejszej krytyki, pokazał, że reklamy mogą dotykać zbiorowego sumienia i mobilizować do refleksji nad ochroną środowiska.
„Córka” — Ray-Ban, 1998
Bell Telephone Company, 1959
The Akron Beacon Journal, Ohio — 27 lipca 1937
Pancerz bojowy dla niemowląt — Wahltoys, 1984
Cieszę się, że jej usta są zamknięte
Hunt-Wesson Foods, 1967
Hm
Wow
Hmm
Reklama Kenwood Chef
Tęsknię za czasami, kiedy pracodawca zapewniał ubezpieczenie i firmowego kurczaka
Bulgemobiles
Sunkist Growers Inc, 1966
Rodzina Addamsów „Dom strachów”, reklama z 1964
Podaruj telefony na Święta, 1957
Reklama odkurzacza — lata 60.
Nie dziwne, że dzieci — dziewczynki były zestresowane rozmiarem ciała, pulchne?
Jak zapobiec inflacji
1961 — Kellogg’s Pep Whole Wheat Cereal
Uniwersalna maszynka do krojenia żywności — 1899
Listopad 1919 — reklama syropu Log Cabin
Cut Loose
Reklama Pyrex
Reklama środka na redukcję podbródka
Patrząc na te dwie dekady z perspektywy czasu, widać, że to one zbudowały fundament współczesnego marketingu. Przeszliśmy od dowcipnych, minimalistycznych druków lat 60. do głośnych, telewizyjnych kampanii budujących tożsamość w latach 70. Nauczyliśmy się, że produkt to coś więcej niż przedmiot — to lustro naszych pragnień, polityki i poczucia własnego ja. Złota era perswazji, która wciąż oddziałuje na każdy ekran.
Reklama
Wybraliśmy ciekawe, stare ogłoszenia z jednej kolekcji i zebraliśmy je tutaj. Przejrzyj je w spokoju, wybierz swoje ulubione i napisz w komentarzu, które produkty wciąż byś kupił.
Superman przeciwko rasizmowi i dyskryminacji, ok. 1950
Niezwykle progresywna reklama Seagrams, lata 70.
Jester Wools (1947, Wielka Brytania)
Wkraczamy w erę, w której reklama zyskała osobowość i zaczęła rozmawiać z odbiorcą. Na początku lat 60. branża przeszła ogromną zmianę: odejście od suchych specyfikacji produktów w stronę komunikatów bardziej psychologicznych i artystycznych. Reklamy przestały przypominać instrukcje obsługi i zaczęły być rozmową z dowcipnym znajomym. Nie chodziło już tylko o sprzedaż przedmiotów — reklama zaczęła kształtować tożsamość współczesnego konsumenta poprzez wyrafinowaną sztukę i inteligentne poczucie humoru.
1979 — plakat londyńskiego transportu: jak wyglądałoby miasto projektowane przez amerykańskich plannerów
Chudnij dzięki czystemu cukrowi!
Wszyscy zaszczepieni poza tatą — Workbench Magazine, 1958
Nowa fala twórców zrozumiała, że konsumenci są bystrzejsi, więc zaczęła wykorzystywać ironię i autoironiczne podejście. To narodziny współczesnego tonu reklamowego — subtelnego, z przymrużeniem oka, zamiast krzykliwej i nachalnej sprzedaży.
Zadbaj o bezpieczeństwo dziecka
„Nie bądź skoczkiem pracy” — plakat propagandowy Disney, lata 40.
Congoleum (1970)
Nic tak nie zdefiniowało nowego ducha epoki jak kampania Volkswagena „Think Small”. W czasach, gdy amerykańskie auta rosły do rozmiarów potworów obłożonych chromem, VW postawił na skromnego garbusa na dużej, pustej białej przestrzeni. Minimalizm okazał się rewolucyjny — nauczył branżę, że mniej znaczy więcej i że reklama może przemawiać do ludzi, którzy cenią treść ponad przepych.
Hmmm… to jest jeden na dwa… LOL!
Howard Johnson’s, 1951
1953
W latach 60. odkryto też siłę maskotek do budowania lojalności wobec marki. Narodzili się wtedy tacy bohaterowie jak Pillsbury Doughboy czy Jolly Green Giant — postaci, które sprawiały, że masowo produkowane produkty wydawały się przyjazne i godne zaufania. Nawet fast-foody dołączyły do zabawy, a postać Ronalda McDonalda pokazała, że zdobycie wyobraźni dzieci może przynieść lojalnych klientów na dekady.
Długopis w rozmiarze dla dziewczynki
Reklama cukierków
1934 — reklama Towarzystwa Przeciwdziałania Okrucieństwu wobec Zwierząt
Kultura i muzyka miały ogromny wpływ, gdy brytyjska inwazja i psychodeliczne wątki zaczęły przenikać do głównego nurtu marketingu. Pepsi odważnie pozycjonowała się jako wybór młodych duchem, wymyślając koncepcję marketingu stylu życia. Reklamy stały się barwne, głośne i „groovy” — to już nie była tylko cola, lecz symbol buntu i młodzieńczej energii.
Jedz sproszkowane drożdże z żelazem (lata 30.)
Pomóż walczyć z dystrofią mięśniową za pomocą kulek serowych
Kickin Jeans — Century Martial Arts (1977–1991)
Jeansy wyglądają jak zwykłe, zachodnie dżinsy, ale rozciągliwy denim i specjalny fason pozwalają poruszać się jak kaskader.
Z nadejściem lat 70. klimat znacznie się zmienił. Kryzys energetyczny i skandale polityczne osłabiły optymizm poprzedniej dekady — konsumenci stali się bardziej sceptyczni. Reklamy musiały przestać obiecywać bajeczne wizje i przejść do języka autentycznego, konkretnego przedstawienia, jak produkt naprawdę działa.
Fragment gazety z Oregon: „Apelujemy do waszego obywatelskiego patriotyzmu — współpracujcie z nami w walce z epidemią grypy hiszpanki, nosząc maski”
Burger King (lata 60.)
De Beers Diamonds (1983)
Lata 70. często nazywa się „dekadą ja” — reklamy zaczęły odwoływać się do poczucia własnej wartości. L’Oréal w 1973 roku wprowadził slogan „Bo jestem tego warta”, przesuwając narrację z zadowolenia gospodarstwa domowego na osobistą pewność siebie. To była rewolucja w reklamie dla kobiet — zakupy zaczęły oznaczać spełnianie własnych pragnień, a nie tylko służbę rodzinie.
Telewizor Sylvania Convertible, 1958
„The Tennessean”, Nashville, Tennessee — 16 listopada 1909
Dormeyer Corp, 1960
W tej dekadzie eskalowały też słynne „wojny coli”, do których dołączyła między innymi seria testów Pepsi Challenge (od 1975). Reklama porównawcza stała się narzędziem walki rynkowej — marki przestały być uprzejme i zaczęły wymieniać konkurentów z nazwy, tworząc autentyczne, dokumentalne materiały i testy smakowe.
Korpus Armii Kobiet (WAC), reklama z 1941
Świat mężczyzny — „Man’s World”
Kellogg’s Pep (lata 40.)
Poza sprzedażą produktów, reklama lat 70. zaczęła też poruszać tematy społeczne i środowiskowe. Spot „Crying Indian” dla Keep America Beautiful stał się ikoną — niezależnie od późniejszej krytyki, pokazał, że reklamy mogą dotykać zbiorowego sumienia i mobilizować do refleksji nad ochroną środowiska.
„Córka” — Ray-Ban, 1998
Bell Telephone Company, 1959
The Akron Beacon Journal, Ohio — 27 lipca 1937
Pancerz bojowy dla niemowląt — Wahltoys, 1984
Cieszę się, że jej usta są zamknięte
Hunt-Wesson Foods, 1967
Hm
Wow
Hmm
Reklama Kenwood Chef
Tęsknię za czasami, kiedy pracodawca zapewniał ubezpieczenie i firmowego kurczaka
Bulgemobiles
Sunkist Growers Inc, 1966
Rodzina Addamsów „Dom strachów”, reklama z 1964
Podaruj telefony na Święta, 1957
Reklama odkurzacza — lata 60.
Nie dziwne, że dzieci — dziewczynki były zestresowane rozmiarem ciała, pulchne?
Jak zapobiec inflacji
1961 — Kellogg’s Pep Whole Wheat Cereal
Uniwersalna maszynka do krojenia żywności — 1899
Listopad 1919 — reklama syropu Log Cabin
Cut Loose
Reklama Pyrex
Reklama środka na redukcję podbródka
Patrząc na te dwie dekady z perspektywy czasu, widać, że to one zbudowały fundament współczesnego marketingu. Przeszliśmy od dowcipnych, minimalistycznych druków lat 60. do głośnych, telewizyjnych kampanii budujących tożsamość w latach 70. Nauczyliśmy się, że produkt to coś więcej niż przedmiot — to lustro naszych pragnień, polityki i poczucia własnego ja. Złota era perswazji, która wciąż oddziałuje na każdy ekran.
Polub nas →
