Wszyscy znamy takie marki jak Prada, Apple i Chanel. Dla większości ludzi marki te dają poczucie luksusu, jakości i wyrafinowania. Są też tacy, którzy uważają, że takie firmy reprezentują dekadencję, bezmyślne wydatki i zawyżone ceny. Być może kierując się tymi sprzecznymi opiniami izraelski artysta Peddy Mergui stworzył serię prac, w których wyobrażał sobie, jak wyglądałyby niektóre produkty żywnościowe, gdyby były pakowane przez znane marki.
Projekt nosi nazwę „Wheat is Wheat is Wheat” i bada pomysł, w jaki sposób opakowanie marki zmienia nasze postrzeganie. W końcu jedzenie w środku jest takie samo. „Wystawa eksploruje dynamiczne i często niewyraźne etyczne granice projektowania w kulturze konsumenckiej.” – tak sam artysta opisał ten pomysł.